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    廣西氣排球賽事市場化發展問題探究

    時間:2020-06-05 來源:廣西師范大學 本文字數:6540字
    作者:宋傳權 單位:廣西師范大學

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      中文摘要
      
      近年來,隨著市場經濟的不斷完善,體育產業的進一步發展,體育賽事正以自身獨特的魅力影響著社會結構多層面的變化,并帶來經濟效益和社會效益。廣西氣排球賽事作為體育賽事的一部分,賽事資源豐富,發展態勢強勁,擁有著巨大的市場發展潛力,其市場化發展已成為一種趨勢。雖然人們對廣西氣排球賽事市場化有一定的認識,并嘗試運用市場化的模式運作賽事,但從目前的情況來看,廣西氣排球賽事市場化的步伐仍滯后于時代的發展,賽事管理體制的滯后、競技水平低、中介力量薄弱以及贊助商對廣西氣排球賽事市場化的認識不足等,都在一定程度上制約著其市場化的發展。

    廣西氣排球賽事市場化發展問題探究
     
      
      本文運用體育經濟學、體育賽事管理、體育市場與營銷以及其他體育項目賽事市場化發展等方面的理論和實踐經驗,對廣西氣排球賽事市場現狀及制約其賽事市場化的主要因素進行研究,并對主要因素產生的原因進行分析,從而提出廣西氣排球賽事市場化發展的對策及建議,為廣西氣排球賽事市場化形成規范、良性的發展、賽事質量的提高以及推動氣排球運動的可持續發展提供理論依據和實踐思路。研究結果表明:
      
      1.廣西氣排球賽事現狀:廣西氣排球賽事數量雖多,但有影響力的品牌賽事少;運作方式呈現出“以政府為主導”逐步過渡到“政府為引導,多種形式并存”的發展局面;市場化的程度仍處于雛形、萌芽的狀態,運作水平低。
      
      2.廣西氣排球賽事市場存在的主要問題:賽事資金籌集困難;體育經營人才匱乏,專業化運作水平低;缺乏媒體關注;“各立諸侯”管理,權責混亂。
      
      3.制約廣西氣排球賽事市場化的因素主要包括五大類因素:賽事生產者、賽事產品、賽事法規體系、賽事媒體影響力以及市場需求。其中,制約賽事生產者的因素為賽事經營管理機構的健全、賽事人力資源保障;制約賽事產品的因素為核心產品、實體產品以及延伸產品;制約賽事法規體系的主要原因為賽事法律體系的健全、法律法規的意識、人才培養及執行力度;制約媒體影響力的主要原因為賽事對媒體的吸引力、媒體的資金投入及選擇媒體的方式;制約市場需求的因素為實際市場需求和潛在市場需求。
      
      4.推動和促進廣西氣排球賽事市場化的發展對策:建立以“政府引導,社會參與,市場運作”的模式;加強賽事市場資金投入,提高賽事整體運作水平;重視人力資源培養和管理,大力發展經紀人(或體育中介)市場;推動多元化媒體融合,加大賽事宣傳力度;建立賽事經營管理機構,規范賽事市場管理;健全體育法規體系,促進氣排球賽事的健康發展;打造品牌賽事,實現“氣排球賽事+”經濟增長;結合市場需求,加大氣排球賽事市場開發。
      
      關鍵詞:  廣西;氣排球賽事;市場化;制約因素;對策。
      
      Abstract
      
      In recent years, with the continuous improvement of market economy and the further development of sports industry, sports events are influencing the change of social structure in multiple aspects with their unique charm, and bringing economic and social benefits.As a part of sports events, Guangxi gas volleyball matches are rich in resources and have a strong development trend, with a huge market potential, and its market-oriented development has become a trend.Although people in gas volleyball competition market have a certain understanding of Guangxi, and using pattern of marketization operation, but from the point of the present situation, the pace of marketization of Guangxi gas volleyball tournament still lags behind the development of the era, competition and the lagging behind of management system of the competitive level is low,the intermediary is weak and lack of awareness of marketization of sponsors for Guangxi gas volleyball tournament, etc., are to a certain extent, restricts the development of the market.
      
      This paper USES sports economics, sports management, sports marketing and marketing, and other sports events aspects of theory and practice experience, market-oriented development of Guangxi gas volleyball tournament market present situation and the main factors of restricting the competition market, and analyzes the causes of main factors, so as to put forward countermeasures and Suggestions on the development of gas volleyball tournament in Guangxi market,to market formed gas volleyball tournament in Guangxi specification, benign development, improve the quality of our events, and promote the sustainable development of gas volleyball movement to provide theoretical basis and practical thinking.The research results show that:
      
      1.Current situation of Guangxi gas volleyball events: although there are many Guangxi gas volleyball events, there are few influential brand events;The mode of operation shows the development from "government-led" to "government-guided and various forms coexist".The degree of marketization is still in the embryonic form, the state of germination, the operation level is low.
      
      2.Main problems existing in Guangxi gas volleyball event market: difficulty in raising funds for the event;Sports management talent shortage, the specialized operation level is low;Lack of media attention;"Each sets up vassal"management, authority and responsibility is confused.
      
      3.The factors restricting the marketization of Guangxi gas volleyball event mainly include five categories of factors:event producers, event products, event legal system, event media influence and market demand.Among them, the factors restricting competition producers are the sound competition management organization and human resources guarantee.The factors restricting competition products are core products, physical products and extended products.The main reasons restricting the competition legal system are the improvement of the competition legal system, the awareness of laws and regulations, the training of talents and the enforcement of the laws and regulations.The main reasons restricting the influence of the media are the attraction of the competition to the media, the investment of the media and the way of selecting the media.The factors restricting market demand are actual market demand and potential market demand.
      
      4.Countermeasures to promote and promote the marketization of Guangxi gas volleyball competition: establish the mode of "government guidance, social participation and market operation";Strengthen the capital investment in the event market and improve the overall operation level of the event;Attaching importance to the cultivation and management of human resources and vigorously developing the market of brokers (or sports intermediaries);Promote the integration of diversified media and intensify the publicity of the event;To establish an event management organization and regulate the event market management;Perfect the sports laws and regulations system, promote the healthy development of the gas volleyball competition;Create brand event, realize "gas volleyball event +" economic growth;Combined with market demand, increase gas volleyball market development.
      
      Key words:  
      Guangxi;Air volleyball competition;Marketization;Constraints;Countermeasures。
      
      1  前言
     
      
      1.1  課題來源。

      
      氣排球運動是我國土生土長、由 6 人制排球運動衍生出來的一項群眾性體育項目。2017 年 3 月,氣排球運動正式成為了全運會的賽事項目,并在全國得到迅速的發展。目前氣排球運動已在我國三分之二的省市、地區蓬勃開展,成為大眾健身運動的新風尚,在一些氣排球運動發展較好的城市,此運動成為大眾生活不可或缺的一部分。廣西自1998 年引進氣排球運動以來,有著較高的普及度,得到了很好的發展。據有關統計,現在廣西氣排球普及受眾人數超過 500 萬人,相當于每 10 個人當中就有 1 個人打氣排球。
      
      為了更好地發展氣排球運動,廣西政府及體育管理部門采取了三大舉措來促進氣排球運動的發展:第一,2007 年在自治區政府的倡導下,廣西舉辦了首屆城鄉萬人氣排球比賽,據統計,本屆賽事接近 9000 個隊伍參賽,比賽場次達到 36500 余場,觀眾達到 400 萬人次以上,群眾的熱情參與,為廣西氣排球運動的發展奠定了人口基礎;第二,廣西體育總局委托廣西體育高等專科學校舉辦了第一屆氣排球裁判員、教練員培訓班,培養廣西氣排球骨干并審定通過了第一本《廣西大眾氣排球競賽規則》;第三,廣西體育總局決定把氣排球列入區運會的比賽項目,這一舉措在全國省級體育運動會獨此一家,極大地促進了氣排球運動的發展。另外,廣西體育局在 2016 年將廣西社會體育運動發展中心主辦的品牌賽事——廣西氣排球錦標賽列為了全區性重大賽事,這一舉措為廣西氣排球運動賽事的發展帶來了契機。隨著市場經濟的快速發展,在以政府為主導的賽事中,廣西氣排球賽事已經具備一套相對成熟的運行機制,有能力舉辦較大規模的氣排球賽事,同時,隨著氣排球俱樂部發展水平不斷提高,廣西近年來的氣排球賽事觀賞效果和參賽體驗在不斷提升,加上賽事的升級、氣排球教練員、指導員和裁判員的進一步培養以及賽事資金的引入、俱樂部的建立與管理等,極大地促進了比賽交流、技術交流、文化交流及市場交流等,使得廣西氣排球賽事初步進入了市場化。
      
      在廣西,氣排球活動頻繁、市場需求量大,其技巧性、精彩性、觀賞性在不斷地提高,氣排球的競技化發展趨勢日益明顯,隨著廣西排球協會恢復成立,氣排球賽事活動計劃、青少年培訓、裁判員規范化管理、運動員注冊與管理等一系列問題得到了很好的解決,并且在關于器材、裁判員服裝、廣西隊冠名、場地以及其他的招商公告,都做了具體的規定,這些舉措為日后氣排球運動賽事市場化的發展奠定了基礎。氣排球運動在廣西的發展已有將近二十年的歷史,在區內各行各業舉辦了大大小小的賽事,受到了廣泛的影響。隨著社會文明的飛速向前發展,經濟全球化的不斷往前推進,氣排球運動在一些發展較好的城市擁有了良好的市場(如廣西、福建等省份),賽事市場化發展已是大勢所趨。目前,廣西氣排球賽事呈現出良好的發展態勢,賽事的質量越來越好;裁判員執裁水平明顯的提升、臨場執裁更規范;社會贊助力度不斷加大,甚至有的俱樂部都有著獨立的贊助單位等,種種跡象表明了廣西氣排球賽事市場化運作的趨勢更加的突顯。但是,由于我國市場經濟體制處于發展階段,還在完善中,體育賽事市場化的程度不高,使得廣西氣排球賽事市場化發展的進程中出現一些問題是在所難免的,諸如賽事組織混亂,不夠專業、規范;賽事資金來源單薄且不穩定;社會影響力較低;賽事產生的效益不高等等,這些問題在一定程度上延緩了廣西氣排球賽事市場化的進程,這對氣排球運動的發展,實現廣西氣排球賽事市場化都是最大的阻礙。基于此因,本研究以廣西氣排球賽事市場化的制約因素為研究對象,對廣西氣排球賽事市場化發展的主要問題和制約其發展的因素及其原因進行調查分析,以期探索出適合廣西氣排球賽事市場化發展的道路,使廣西氣排球賽事市場得到規范、良性的發展并為我國氣排球賽事市場化的發展提供理論與實踐的啟示。
      
      1.2 、研究的目的。
      
      通過對廣西氣排球賽事市場現狀的調查,找出當前廣西氣排球賽事市場化發展存在的主要問題和因素,并對制約其發展的主要因素所產生的原因進行探討和分析,以期探索出適合廣西氣排球賽事市場化發展的道路,使廣西氣排球賽事市場得到規范、良性的發展。
      
      1.3 、研究的意義。
      
      理論意義:研究廣西氣排球賽事市場化的制約因素及其產生的原因,可充實賽事市場化研究的理論體系,豐富此研究領域的內容,把廣西氣排球運動未來發展的研究上升到理論層面,并對廣西氣排球運動及賽事市場化的發展提供理論依據。
      
      實踐意義:通過理清廣西氣排球賽事市場開展與發展存在的主要問題,分析制約目前廣西氣排球賽事良性發展的主要因素及其產生的主要原因,使廣西氣排球賽事市場形成一個規范、良性發展的平臺,為建立廣西氣排球賽事市場化的監管機制,推動氣排球運動的發展提供實踐思路。
      
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      2  相關概念的界定

      
      2.1  體育賽事
      2.2  氣排球賽事
      2.3  市場化
      2.4  體育賽事市場化
      2.5  氣排球賽事市場化
      
      3  研究綜述
      
      3.1  我國氣排球運動發展現狀
      3.2  廣西氣排球運動發展現狀
      3.3  體育賽事市場化運作的研究
      3.4  有關氣排球運動市場化發展的研究
      3.5  賽事市場化制約因素的研
      3.5.1  賽事市場化制約因素的實踐研
      3.5.2  賽事市場化制約因素的理論研究.
      
      4  研究對象與研究方法
      
      4.1  研究對象
      4.2  研究方法.
      4.2.1  文獻資料法
      4.2.2  問卷調查法
      4.2.3  專家訪談法
      4.2.4  實地調查法
      4.2.5  數理統計法.
      4.2.6  邏輯分析法
      
      5  結果與分析
      
      5.1  廣西氣排球運動的起源與發展狀況
      5.1.1  廣西氣排球運動的起源
      5.1.2  廣西氣排球運動的發展狀況
      5.2  廣西氣排球賽事市場現狀
      5.2.1  賽事規模
      5.2.2  賽事的形式及層次.
      5.2.3  賽事的運作方式
      5.2.4  賽事市場投入與收入
      5.2.5  賽事市場化程度分析.
      5.2.6  廣西氣排球賽事市場存在的主要問題
      5.3  制約廣西氣排球賽事市場化的因素調查分析.
      5.3.1  制約廣西氣排球賽事市場化的主要因素
      5.3.2  制約廣西氣排球賽事市場化的子因素
      5.4  對制約廣西氣排球賽事市場化的因素及其產生的原因調查分析.
      5.4.1  制約賽事生產者的因素及其產生的主要原因分析.
      5.4.2  制約賽事產品的因素及其產生的主要原因分析.
      5.4.3  制約媒體影響力因素所產生的主要原因分析
      5.4.4  制約法規體系因素所產生的主要原因分........
      5.4.5  制約賽事市場需求的因素及其產生的主要原因分析..
      5.5  廣西氣排球賽事市場化發展對策
      5.5.1  建立以“政府引導,社會參與,市場運作”的模式.
      5.5.2  加強賽事市場資金投入,提高賽事整體運作水平
      5.5.3  重視人力資源培養和管理,大力發展經紀人(或體育中介)市場
      5.5.4  推動多元化媒體融合,加大賽事宣傳力度
      5.5.5  建立賽事經營管理機構,規范賽事市場管理.
      5.5.6  健全體育法規體系,促進氣排球賽事的健康發展
      5.5.7  打造品牌賽事,實現"氣排球賽事+"經濟增長
      5.5.8  結合市場需求,加大氣排球賽事市場開發
     
      6  結論

      6.1 廣西氣排球賽事現狀:廣西氣排球賽事數量雖多,但有影響力的品牌賽事少;運作方式呈現出“以政府為主導”逐步過渡到“政府為引導,多種形式并存”的發展局面;市場化的程度仍處于雛形、萌芽的狀態,運作水平低。

      6.2 廣西氣排球賽事市場存在的主要問題:賽事資金籌集困難;體育經營人才匱乏,專業化運作水平低;賽事缺乏媒體關注;“各立諸侯”管理,權責混亂。

      6.3 制約廣西氣排球賽事市場化的因素主要包括五大類因素:賽事生產者、賽事產品、賽事法規體系、賽事媒體影響力以及市場需求。其中,制約賽事生產者的因素為賽事經營管理機構的健全、賽事人力資源保障;制約賽事產品的因素為核心產品、實體產品以及延伸產品;制約賽事法規體系因素的主要原因為賽事法律體系的健全、法律法規的意識、人才培養及執行力度;制約媒體影響力因素主要原因為賽事對媒體的吸引力、媒體的資金投入及選擇媒體的方式;制約市場需求的因素為實際市場需求和潛在市場需求。

      6.4 推動和促進廣西氣排球賽事市場化的發展對策:建立以“政府為引導,社會參與,市場運作”的模式;加強賽事市場資金投入,提高賽事整體運作水平;重視人力資源培養和管理,大力發展經紀人(或體育中介)市場;推動多元化媒體融合,加大賽事宣傳力度;建立賽事經營管理機構,規范賽事市場管理;健全體育法規體系,促進氣排球賽事的健康發展;打造品牌賽事,實現“氣排球賽事+”經濟增長;結合市場需求,加大氣排球賽事市場開發。

      參考文獻

      原文出處:宋傳權. 廣西氣排球賽事市場化制約因素及對策研究[D].廣西師范大學,2019.
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